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09/04/2013

Comment les smartphones tuent le secteur des magazines ?

La circulation des magazines a chuté de 9,5 pour cent aux Etats-Unis l'an dernier, selon Alliance for Audited Media (anciennement ABC), et une grande partie de la raison de ce problème peut être blâmée sur les téléphones mobiles.

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Kai Hendry / flickr


Quand les gens faire la queue à la caisse du supermarché, ils sont tellement absorbés par leurs téléphones, donc ils ne s’intéressent pas acheter des magazines comme National Enquirer, Cosmopolitan, Vogue et Vanity Fair - selon WARC, le groupe de recherche de marché.

Le phénomène est appelé en anglais "mobile blinders." L'utilisation d'un téléphone rend les consommateurs aveugles à certains types de produits dans les magasins. 

Hearst Magazines, une unité de Hearst Corporation, est l'un des plus grands éditeurs mondiaux de magazines mensuels, avec 20 titres de magazines américains et plus de 300 éditions internationales. A été particulièrement touché, selon WARC.



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